독서찰기(讀書札記) (90) 썸네일형 리스트형 Chapter 1. 전통적 프로젝트 경영에서 벗어나기 기존 프로젝트 관리의 문제점과 이슈를 제기하면서 이에 대한 해법을 애자일 관점에서 제시 1.1 업무 범위, 일정, 비용은 반드시 지켜야 하는가? [문제 의식] 어떤 프로젝트가 초기에 설정한 업무 범위와 일정, 비용은 모두 준수했지만 시장에서 별로 가치가 없는 제품을 만들거나 조직에서 아무도 사용하지 않는 시스템을 만든다면 이 프로젝트를 성공했다고 할 수 있을까? 고객 만족도나 시장 반응은 좋았지만 초기에 설정한 일정이나 비용을 정확히 지키지 못했다면 이 프로젝트는 실패한 것인가? [제언] 프로젝트에서 업무 범위, 일정, 비용을 관리하는 것은 매우 중요하지만 초기에 정한 목표를 무조건 준수하라는 의미는 아니다. 시장 및 고객에게 무엇이 가치가 있는지에 따라 신축성 있게 조정하는 것이 필요하다. [이유] 프.. 마켓 5.0 (필립 코틀러) - Part 1. 우리가 처음 마주한 세계 Chapter 1. 마켓 5.0 시대의 시작 : 휴머니티를 향한 기술 우리는 2009년에 마케팅 연재작 중 첫 번째인 '마켓 3.0'을 집필했다. 우리는 마켓 3.0을 전통적인 마케팅의 최종적 단계로 간주해왔다. 고객을 지적으로(마켓 1.0, 제품 중심의 4P전략), 정서적으로(마켓 2.0, 소비자 중심의 STP전략), 정신적으로(마켓 3.0, 인간 중심의 가치와 스토리 전략) 만족시키는 데 필요한 모든 구성 요건을 갖추고 있기 때문이다. 마켓 3.0 시대에 고객은 기능적이고 감성적인 만족뿐만 아니라 선택한 브랜드로부터 정신적인 만족을 추구한다. 이에 기업은 자신만의 가치를 내세우며 차별화를 이뤄낸다. 기업의 제품과 경영방식은 이윤 창출뿐만 아니라 세계에서 가장 까다로운 사회와 환경 문제에 대한 해결책을.. 이전 1 ··· 9 10 11 12 다음
